10月31日，“年画重回春节”系列活动新闻发布会在北京故宫博物院举行。

     此次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国文化传媒集团主办，中国手艺网和四川省绵竹市人民政府承办，以“融入现代生活、弘扬当代价值”为理念，旨在借由人们对新年的感情，唤回日渐式微的年画使用习俗，让年画艺术回归新年，回归现代生活。同时，活动将集中探索年画项目振兴的有效路径，为国家传统工艺振兴目录入选项目的振兴发挥示范作用，并为各地深入开展传统工艺振兴提供可借鉴的经验。

     据悉，“年画重回春节”系列活动将围绕国家级非物质文化遗产名录和第一批国家传统工艺振兴目录中的14个年画制作技艺，开展培训研修、设计创作、考察采风、主题展览等多项活动。“十位艺术名家创作年画”“百名设计师新年画创作研修”“千幅新年画作品征集”“万人参与的媒体传播”“亿元级年画文创产品市场”“‘中国年味’2019新年画艺术展”六大亮点内容也将陆续开启，从多个维度汲取古代年画智慧，关注新年画创作，助力年画活态传承。

     发布会上，本次活动的主办方和承办方还与阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易严选等战略合作伙伴共同发布了《中国新年画行动》倡议书。倡议共同营造“新年画、新年俗”的文化传播与文化传承氛围，共同激发“新年画、新应用”的文化创作与文化创新活力，共同拓展“新年画、新产业”的文化转化与文化发展模式。