美妆品牌花西子于近日宣布设立“东方印象月”文化推广活动，活动从10月20日起，通过短视频，直播、线下文化节体验等多种形式，集中向海内外消费者去讲述中国美学与文化故事。

　　花西子于2017年诞生在历史悠久、文化内涵深厚的杭州，以“扬东方之美，铸百年国妆”为品牌愿景，传播中国文化是品牌与生俱来的使命。此次设立“东方印象月”，花西子将从东方色彩、东方配方、东方妆容、民族文化等多维度，以产品和内容等多种形式呈现中国式浪漫美学，践行其品牌愿景。

　　传承中国色：四款唇纱新品展现东方色彩魅力

　　近代以来，西方色彩体系下的潮流趋势，影响着年轻人的审美倾向。

　　但实际上，中国数千年的历史积淀，早已形成了自己对色彩的理解和感知逻辑。“中国色不是单纯的色彩，而是形象、是一种文化感觉。”中国美术学院教授杭间解释道。

　　为此，花西子推出了洛神珠、椒房殿、退红粉、螺子黛等4款中国色唇纱产品，让用户能够真切感受到中国色的文化美感。

　　以中国色赋予产品文化魅力只是花西子迈出的一小步。据了解，花西子在未来还将建立完善的东方色彩体系，形成中国人特有的色彩审美潮流。

　　赋新中国妆：直播间线上妆教 文化周线下体验

　　历史上，中国妆有着丰富的展现形式。“蝉鬓半含花下笑，蛾眉相映醉时妆”里是柳叶弯眉、娇俏动人的醉态，“鬓亸欲迎眉际月，酒红初上脸边霞”中是眉心上点缀一抹亮黄的巧思……跨越历史，穿过时空，“中国妆”不断变化，也越发多元。中国妆在当代会是什么样的形态，花西子一直在探索和研究。

　　基于中国历代的妆容文化，并结合现代妆容风尚及女性对美的诉求，花西子提炼出了“细长眉、眼下彩、点珠唇”这三个具有东方时尚感的现代中国妆要素，分别对应东方女性“自信、优雅、独立”的特质。事实上，花西子早在5年前就开始对中国妆的探索，包含了从妆品、妆容到妆教的完整体系。

　　在“东方印象月”周期内，花西子将通过品牌抖音直播间向用户讲解中国妆容文化以及妆容技巧。此外，11月12-18日，品牌还将参展由著名作词人方文山发起的“西塘汉服文化周”，为期7天的活动中，花西子将给爱好传统文化的年轻人们打造沉浸式灵美艺术空间，并通过游船、产品以及妆容体验等多类型活动让参与观众深刻感受中国妆的魅力。

　　创研东方花养科技：新品有色粉饼复刻运用古方“玉容散”

　　有别于西方遮盖修饰的妆容理念，中国人自古以来就讲究以妆养颜，将花草成分运用到化妆品中来保养皮肤，更是拥有悠久的传统。依托现代科技手段，已经论证出诸多花草植物在养肤上的功效，而要将更为复杂的养颜古方进行复刻并加以运用，则需要更硬核的研究手段。

　　10月24日即将在李佳琦直播间首发的玉容有色粉饼，便是花西子复刻古方的又一个代表作品。据了解，该产品由花西子和李佳琦共创，除了满足用户想要的“柔焦”“轻薄”妆效，还创新添加“玉容散”成分，经功效评价确认能够有效清除自由基，实现妆容抗氧不暗沉。

　　助力文化出海：黑五将再发售中国风定制礼盒

　　“以彩妆为载，以文化为媒，向世界传递东方美。”这是花西子出海的初心。2020年，苗族印象系列产品海报惊艳亮相纽约时代广场,让海内外惊叹中国工艺之美。

　　11月，花西子还将针对海外市场，提供带有鲜明中国意象表达的定制产品，以产品为媒介，去讲好东方文化故事。

　　花西子品牌联合创始人飞慢曾公开表示，“产品是载体，我们更希望在其中融入中国传统的文化元素，和我们对今天的思考，把花西子培育成我们这一代人独有的文化符号。”东方印象月的设立，将为用户和花西子搭建一个高效对话的窗口，从中感受花西子传承并创新的东方文化之美。